DNF被玩家称为“毒奶粉”的过气游戏为何网游排行前三

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       DNF（地下城与勇士），一款年年被" 过气 "的游戏，如今的活跃人数相比巅峰时期已是下降许多。不过，其依然是腾讯吸金游戏三驾马车之一，2017年游戏收入16亿美元，略逊于英雄联盟的21亿美元和王者荣耀的19亿美元。
       一款游戏的吸金能力是由付费人数和ARPU值(每用户平均收入）决定，也就是说要么有极大的用户量，要么是让用户有极大的氪金量。而以DNF目前的用户活跃度，其显然属于后者。

LOL和DNF百度指数对比

       对比英雄联盟，DNF经历了2012年的巅峰时期，之后就是成熟期到衰退期这一阶段。这一阶段表现为新用户不再大量增加，呈现断流状态，老用户则逐渐流失。不过相比其他游戏，DNF的老用户留存率还是比较高的，其近几年来的曲线基本相对平稳。
       现在用户的时间越来越碎片化，整体都往移动端迁移。而以DNF这种百万活跃度获得极大收入和极高的老用户留存率，对于其他游戏的开发及运营具有很大的参考价值。
       接下去会从游戏方面讲讲，近2年没玩过DNF的看可能会比较懵逼，可以先看图了解一下，做的不足之处欢迎指正。

DNF玩法分析

装备养成
       装备养成是DNF的核心玩法，其所有的运营都是围绕着这一块展开。
游戏内装备的获取，要么靠氪，要么靠肝，都有一个共同点，那就是需要一定的时间和运气。
       时间，以其中的一个玩法绝望之塔说明下。一共100层，每天1次挑战机会，挑战成功后第二天可挑战下一层，失败则第二天从当前层数继续挑战，100层后可获得75-85史诗武器一件。
里面的怪物血量薄弱，伤害较高，所以需要一定的技巧才能挑战成功。玩家每通关一次就能享受到通关的快感和满足证明自己实力的欲望。
       人都有追求快乐逃避痛苦的本能，而在这里只需要投入一点的时间就可以获得快乐。基于这一点，保证了大部分用户至少100天挑战的可能，挑战过后做什么则等我慢慢写来。
运气，以目前获取装备的主流途径-深渊为例。玩这个东西，其实玩的就是一个概率问题。一个角色一天不用其他道具，大概可以刷20把。20把可能一个装备都没掉落，撑死掉落2-3个，掉的还有极大概率不是自己想要的。
心理学上有个效应，一个人在等待的过程中，多巴胺分泌是最多的（多巴胺给人带来获得前的饥渴感），获得之后多巴胺就会开始回落。刷深渊正符合这一效应，在闪光（装备掉落的效果）前，整个人处于一种兴奋的状态，闪光后则又处于持续的机械动作。而为了不断的获得快感，玩家又会不停地刷深渊（别问我怎么知道的，我也不想知道）。
游戏活动
       DNF的活动都有一个特点，就是不会一次给你太多，需要你不停地投入一些时间才能获得。
玩DNF的人目标感都很强，至少在游戏中是这样的。游戏中的活动奖励兑换基本是以一堆廉价道具+一个平时较难获得的特殊道具搭配，而想要兑换这个奖励则需要保证持续多天在游戏中“ 征战 ”。
譬如其2018年春节的一个活动：兽人地下城。有4个副本，每天可挑战3次，每挑战成功一次，对应副本进度提升25%，所有副本进度为100%时每天可领取4*5张邀请函，掉落的材料可兑换常规道具和特定道具（特殊道具一个大概100元）。但是第二天会随机选择3个副本进度降为75%，也就是如果要领4*5张邀请函，则需要每天通过3个75%进度的副本。
       这里，DNF的套路已经基本清晰，使用一样的套路不一样的外衣，变相地让用户不停地“签到。”刚开始只是投入一小部分时间和精力，但重重套路下来，用户在游戏中已是不知日月。当然，这也只能针对原有的用户，新用户很难进入这个循环，也导致其目前的运营措施只能以老用户为主。
其他权益
       腾讯不同于其他互联网公司的一点是，他的产品之间的权益是互相打通的，很多产品都是互相导流。就像现在抖音、火山等的前期客户从今日头条导流，不过导流的话腾讯应该可以说是中国互联网最早一批这样做的。
好像有点跑偏了，拉回拉回。DNF在其他地方的布局有像QQ浏览器、电脑管家、掌上道聚城等，基本都是在上面签到或者使用一定时长可以获得特定道具，互相保证用户活跃度。
       其中最重要的是DNF助手，目前看来腾讯有把它做成DNF社区的意思。目前孕育了非常多的社区文化，像许愿、留Q送年套等这种让人智熄的操作。
       DNF助手包含了论坛、活动、聊天室、个人游戏资料等模块。论坛内容主要有PGC+少量UGC，最近几天观察，阅读量最高的一篇大概有70W+，估计玩家都聚集到这里了。
       在DNF助手某些聊天室潜伏良久，经常半夜2、3点还能看到有人在里面聊天。以DNF目前的声量及DNF玩家“死肥宅”的名声，在社交网络上一向不被认可。而只要是人，就会有社交需求，DNF助手恰好就满足了这种需求，腾讯当初做这个产品想必也是考虑到了这个。
最后，有个问题，DNF还能火多久呢？
无根之水，终有衰竭之时。
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2016年4月20日，韩国Neople公司确认腾讯成功续约代理 DNF ，为期10年。看来腾讯爸爸对于DNF这个现金牛还是很有信心的。


作者：零的幻想曲

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